3月17日，文化和旅游部召開2023年第一季度例行新聞發布會，會上，文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松就“2023非遺品牌大會”的主題“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”進行解讀。

習近平總書記強調，“堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的連接點，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”“要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩”“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強”。習近平總書記的重要論述，深刻闡明了非遺保護傳承的指導原則、方法路徑與基本要求，為非遺保護工作提供了根本遵循、指明了方向。“2023非遺品牌大會”的主題，就是落實習近平總書記對非遺保護重要指示的具體體現。

李曉松介紹，“堅持守正創新”，守正是要保護好、傳承好非遺及其中蘊含的中國人特有的哲學思想、價值觀念、審美品格、科學智慧，要本著對歷史負責、對民族負責、對人民負責的精神，把這份遺產保護好、傳承好。創新是基于守正的創新。非遺世代相傳，在適應環境以及與自然和歷史的互動中，不斷地被再創造并發揮時代功用，這也是非遺能夠綿延賡續的重要原因。文化當隨時代，每個時代都有每個時代的精神，每個時代也都有每個時代的價值觀念。這就需要順應時代發展，把握非遺傳承規律，在傳承的基礎上，把非遺保護與發展現實文化緊密結合起來，推動非遺創造性轉化、創新性發展，“以古人之規矩，開自己之生面”，實現在傳承中發展、在發展中傳承。“擦亮非遺品牌”是加強非遺系統性保護的重要內容。培育和推廣非遺品牌，有利于激發非遺項目的傳承活力，調動廣大非遺傳承人、相關企業的積極性和主動性，鼓勵他們生產更多文化內涵豐富、符合現代生活需求的非遺相關產品，提高知名度和美譽度，更好滿足人民美好生活需要。

李曉松表示，“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”是知與行的統一。文化和旅游部致力于推動“非遺品牌大會”成為傳承中華優秀傳統文化、傳播非遺品牌價值的重要平臺，讓非遺展示出永久魅力，讓非遺品牌煥發出時代風采。